“Hay
un ser humano detrás de cada tweet, blog y correo electrónico, recuérdalo”. Chris Brogan, escritor,
periodista, consultor de marketing y conferencista sobre ‘social media’ y ‘marketing’.
El
auge de lo ‘digital’ ha crecido en una cuestión de 10 años: los libros
impresos, las cartas físicas, las noticias en los semanarios y periódicos
impresos, las ventas en centros comerciales en tiendas ‘reales’, las tardes de
juegos con amigos cara a cara, las conversaciones con tinto y cerveza, todo
está cambiando, incluso desapareciendo.
Con
el auge del internet y las posibilidades que brindan las nuevas tecnologías,
estamos viviendo en una sociedad en mutación, que va de la vieja escuela, de
papel y esfero, de compañías postales y tiendas de ladrillos a los aparatos
inteligentes y la web. Ahora sólo basta una tableta y acceso a internet para
enviar un mensaje a cualquier persona en el mundo en cuestión de segundos, y
aún más impresionante: mandárselo a millones de personas.
Precisamente
las redes sociales son ese medio que se usa para comunicarse, es la nueva
herramienta, el teléfono de los nativos digitales. “Las Tecnologías de la
Información y la Comunicación (TIC) dieron mayor rapidez a cada uno de los
sucesos y acontecimientos; la comunicación se aceleró y cobró mayor
importancia; la movilidad y la digitalización de la información se optimizaron,
lo cual trajo consigo transformaciones sustanciales en todos los procesos
comunicativos”. (Sambrano & Barrios Rubio, 2014)
Y
aunque muchos de nosotros aún vivamos en un universo antiguo en el que las
cartas a mano, el ajedrez frente a frente, el olor del periódico y de la tinta
de las revistas, y probarse la ropa que se va a comprar es algo hermoso; la
realidad es que en el mundo que vivimos hay que evolucionar y crecer al paso
que lo hace la tecnología, o puede ser que nos atrasemos, y pasemos de dominar
nuestra ciencia a ser dominados por ella. Como lo dijo Einstein “¿Por qué esta
magnífica tecnología científica, que ahorra trabajo y nos hace la vida más
fácil, nos aporta tan poca felicidad? La respuesta es esta: simplemente porque
no hemos aprendido a usarla con tino.” Albert Einstein
El
mundo actual ya no está en las mismas dinámicas de hace 5 años, los medios
cambian cada minuto, por eso es necesario actualizarse y tomar consciencia de
que hay que ir con la corriente porque si no se puede terminar ahogado en un
mundo digitalizado que responde a unas dinámicas económicas y sociales muy
diferentes.
LA
INTRUSIÓN DE LA WEB EN EL PERIODISMO
El
mundo ahora es digital, y el futuro de la empresa periodística también; es una
realidad que debemos tener a vista, es necesario aprender a moverse en la web. Con
conceptos como Twitter, Facebook, Linkeli, Hotmail, gmail, etc., surgen
conceptos como ‘Community Manager’, que es el relacionista público de estos
tiempos. Y en el mundo mediático contemporáneo, convertirse un experto en
relaciones públicas en la web se ha vuelto imprescindible, pues como lo dijo
Ben Grossman “El Nuevo Marketing se trata de las relaciones, no del medio.”
Ya
sólo ser un excelente escritor, locutor, productor de cine o presentador, no es
suficiente; el mundo demanda comunicadores que entiendan las dinámicas que
suceden en las redes sociales, que se apropien de estrategias mediáticas innovadoras
que causen impacto en la sociedad y atraigan a nuevos públicos.
La
experticia en los sistemas de información, de búsqueda en la web, creación de
infografías, artículos hiper-mediales, publicidad en internet, y estrategias
económicas empresariales digitales cada día es más importante, “de ahí la
necesidad de estructurar propuestas que permitan generar desde la academia
empresas de comunicación, entornos digitales y convencionales, desde las cuales
el estudiante puede combinar los componentes teóricos y prácticos para asumir
su quehacer profesional y experimentar desde la academia el funcionamiento real
de una sala de prensa, una emisora, un canal de televisión e incluso empresas
de comunicación en el campo de lo real.” (Sambrano & Barrios Rubio, 2014)
FLUYENDO
CON LA CORRIENTE
“Twitter se ha convertido en el sistema nervioso de nuestras
sociedades, y hay que aprender a utilizarlo”, José Luis Orihuela, profesor de
la Universidad de Navarra.
Muchos
aún vivimos en el mundo de los mensajes largos, sin embargo, lanzarse a nuevas
experiencias es crecimiento personal. Twitter es una de esas aventuras que hay
que probar, sin embargo, en mi caso, no es un lugar que me haya gustado, aunque
debo confesar que me sorprendió en una ocasión cuando necesitaba una entrevista
URGENTEEE; el medio de contacto fue, increíblemente, TWITTER, y mediante mi nuevo
twitter tuve acceso a un reconocido periodista radial.
Redes
sociales como esta, en la que los mensajes son a veces groseros, descabellados,
terriblemente cortos; tienen definitivamente un rol inmenso en la sociedad
actual, y es muy necesario empezar a fluir con ellos, pues son un medio para
lograr cambio social y éxito profesional.
“Tú
eres la herramienta para el Social Media. Twitter es solo una aplicación para
que tu crezcas e influencies a tu sociedad.” -Razan Khatib
https://twitter.com/LauraAGracia
http://www.amazon.es/gp/product/8498753414/ref=as_li_ss_tl?ie=UTF8&creativeASIN=8498753414&linkCode=as2&tag=libronli04-21
Sambrano, W., & Barrios Rubio, A. (2014). FORMACIÓN
DE COMUNICADORES ‘TRANSMEDIA’ PARA EL PÚBLICO DE GENERACIÓN DIGITAL. Index.
Comunicación, No. 4, 13-36.
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